Mengenal Endorse

Bismillâhirrahmânirrahîm. Puji dan syukur kepada Allah subhânahu wata’âla, Tuhan Yang Maha Mengetahui dan Menganugerahkan pengetahuan kepada makhlukNya, 

Shalawat serta salam semoga selalu tercurahkan kepada Rasulullah Sallallahu 'alaihi wa sallam yang tidak akan pernah habis teladan terpancar dari diri Beliau sampai akhir masa.

Mengenal Lebih Jauh Apa yang Dimaksud Dengan Endorse

Penggunaan iklan berbayar pada media sosial hanya satu-satunya pilihan untuk memasarkan produk atau jasa yang ingin dipasarkan, tetapi strategi endorse juga menjadi pilihan yang efektif untuk digunakan.

Namun sebenarnya, apakah Sobat mengetahui apa yang dimaksud dengan endorse ? 

Melakukan pemasaran produk secara online bukan lagi kegiatan yang baru. Sudah banyak strategi pemasaran produk online yang dapat dilakukan oleh para pebisnis. 

Apalagi dengan adanya globalisasi yang memajukan teknologi membuat suatu pemasaran produk atau jasa tidak lagi memerlukan waktu yang lama. Pemasaran kini hanya sejauh ponsel pintar dari tangan Sobat.

Dengan banyaknya pengguna media sosial yakni sebesar 61,8% dari 247 juta penduduk Indonesia, maka penggunaannya dapat kita katakan cukup efektif untuk menjangkau lebih banyak konsumen. 

Oleh karena itu dukungan strategi yang digunakan agar produk atau jasa yang dipasarkan dapat dikenal oleh masyarakat luas. 

Demi menghindari kesalahan informasi mengenai dukungan itu sendiri, ada baiknya kita tidak hanya mengenali kulitnya saja melainkan sampai kedalamannya. Mari simak penjelasan berikut:

Pengertian Endorse apa itu mendukung?

Kata endorse adalah bentuk kata serapan Bahasa Inggris yaitu Endorsement. 

Jadi pengertian endorse adalah mendukung, menyetujui, mengesahkan, menyokong, menguasakan, dan mengabsahkan. 

Jika dilihat dari definisinya, maka sebenarnya ruang lingkup sangat luas. Kata ini bisa mencakup asuransi, bisnis, dan hukum. 

Namun pengertian yang sering kita gunakan sehari-hari adalah endorse yang mendefinisikan sebuah kegiatan yang dilakukan oleh seseorang untuk mendukung atau menyetujui sesuatu (produk atau jasa)  .

Misalnya kegiatan endorse yang dilakukan oleh online shop untuk mempromosikan produk dagangan mereka. 

Dukungan yang dilakukan biasanya menggunakan jasa Influencer atau Public Figure untuk mengiklankan produk atau jasa. 

Biasanya, sang publik figur tadi akan memberikan suatu testimoni atau review sebagai bentuk promosi. 

Penggunaan jasa Influencer atau publik figur dalam endorsement dilakukan karena akun media sosial mereka memiliki jumlah pengikut yang aktif yang banyak. 

Misalnya Artis-artis seperti Chelsea Olivia, Raffi Ahmad, Gisella Anastasia, dll. 

Contoh endorse

Contoh endorsement adalah influencer yang mempromosikan produk di unggahan Instagram foto, video, story, atau reels. Biasanya influencer tersebut akan mencoba dan memberi ulasan produk, kemudian mengarahkan pengikutnya untuk membeli produk tersebut. 

Meskipun demikian saat ini konten endorse identik dengan platform media sosial Instagram, endorse juga bisa dilaksanakan melalui media lain. 

Misalnya, melalui media sosial lain, televisi, radio, atau bahkan blog pribadi. 

Jenis Pengesahan.

Tahukah Sobat bahwa endorsement dapat dibagi menjadi dua kategori? Berikut ini adalah penjelasannya.

1. Pengesahan berbayar

Sesuai dengan namanya, endorsement berbayar adalah jenis endorse yang membutuhkan uang dan kontrak eksklusif dengan publik figur. 

Kebanyakan endorse yang Anda lihat di media sosial biasanya masuk ke dalam kategori ini.

Di sini, influencer atau tokoh masyarakat dibayar untuk mencoba dan mengiklankan barang atau jasa tertentu. 

Biasanya, dalam kontrak eksklusif yang disebutkan tadi akan ada rinician hak dan kewajiban kedua belah pihak, rincian pembayaran jasa endorse, produk yang diterima, dan ulasan seperti apa yang diinginkan oleh merek.

2. Endorsement tidak berbayar

Di sisi lain, endorsement tidak berbayar adalah jenis endorsement yang dilakukan tanpa membayar influencer sebagai jasa pengiklan. Biasanya endorsement tidak berbayar dilakukan dengan sistem kerja sama.

Jadi, merek akan menawarkan barang atau jasa secara cuma-cuma kepada tokoh masyarakat. 

Kemudian, setelah mencoba produk yang diiklankan, public figure tersebut memiliki kebebasan untuk memberikan ulasan atau ulasan produk ataupun tidak. 

Karena tidak ada bayaran dan kontrak eksklusif, figur publik tidak memiliki kewajiban untuk mengiklankan barang atau jasa tadi sesuai keinginan merek .

Manfaat melakukan Endorse Bagi Bisnis

Ada alasan mengapa endorsement menjadi salah satu strategi pemasaran yang paling sering digunakan saat ini. 

Berikut ini adalah beberapa manfaat melakukan endorse bagi bisnis:

• Peningkatan kesadaran merek
• Mendapatkan dukungan atau pengesahan dari tokoh yang kredibel dan dipercaya
• Peningkatan kepercayaan calon konsumen akan brand
• Membuat merek menjadi lebih menonjol
• Penjualan produk peningkatan
• Menjangkau target audiens yang lebih luas
• Peningkatan reputasi merek

Cara Memilih Orang yang melakukan Endorsement

Memilih tokoh endorse

Bagi Sobat yang baru dalam strategi pemasaran endorsement, mungkin Sobat bertanya-tanya “bagaimana cara menentukan siapa yang akan saya gunakan jasanya untuk endorsement ?” 

Tidak perlu khawatir, berikut adalah pertimbangan-pertimbangan yang dapat digunakan untuk memilih orang yang tepat untuk Endorsement pertama Sobat:

1. Memilih seseorang yang sedang terkenal

Jika Sobat bingung ingin melakukan endorse pada siapa, coba untuk melihat Influencer atau Public Figure yang sedang terkenal atau naik daun. 

Dengan menggunakan jasa dari seseorang yang sedang naik daun maka produk Sobat akan lebih cepat dikenal oleh pasar karena sorotan publik yang didapatkan juga akan berdampak pada produk atau jasa Sobat.

2. Memilih seseorang yang kredibel atau berpengaruh

Tokoh publik, tokoh, atau selebriti terkenal biasanya akan lebih didengar suaranya. 

Pendapat dan opini mereka pun dianggap lebih kredibel dari pendapat orang biasa. 

Hal ini dikarenakan mereka telah membuktikan diri mereka dapat dipercaya oleh para follower. 

Meskipun penggunaan strategi ini sangat efektif, namun tidak sedikit yang melakukan penipuan pada endorsement. 

Misalnya barang yang di - endorse oleh Artis A adalah produk dengan kualitas rendah, namun Artis A mengatakan hal yang sebaliknya hanya karena ia telah dibayar.

Hal-hal seperti ini yang biasanya membuat produk Sobat justru kehilangan banyak konsumen. 

Oleh karena itu sangat penting untuk mengambil keputusan dari seorang Influencer atau Public Figure yang akan Sobat dukung.

3. Memilih seseorang yang Identitasnya Sejalan 

Selain melihat bidangnya, sangat penting untuk melihat apakah pekerjaan atau yang ditekuni oleh orang-orang tersebut seperti produk Sobat atau tidak. 

Misalnya produk yang Sobat pasarkan adalah produk kecantikan wanita, maka tidak mungkin Sobat melakukan endorse pada seorang pria Teknisi. 

Produk Sobat pasti tidak akan dilirik karena tidak sejalan dengan identitas yang dibocorkan. Namun apabila Sobat melakukan endorse pada seorang Influencer kecantikan, maka besar kemungkinan produk Sobat akan dilirik dan dibeli oleh follower Influencer tersebut. 

4. Memilih Seseorang yang Memiliki Target Pasar yang Sesuai

Jika produk dan identitas dari seseorang yang ingin Sobat iklankan, maka hal selanjutnya yang perlu diperhatikan adalah target pasar dari produk Sobat. 

Kita andaikan jangkauan umur target pasar Anda adalah wanita berumur 20 tahun hingga 30 tahun. 

Tentu tidak akan sesuai bila Sobat melakukan endorse pada Influencer kecantikan yang berumur 60 tahun, di mana mayoritas pengikutnya memiliki umur yang sama dengan Influencer tersebut, bukan?

5. Memilih Orang yang Tarifnya Sesuai Budget Anda

Terakhir tetapi juga penting, Sobat harus memperhatikan tarif yang dimiliki oleh seseorang yang akan di - endorse.

Umumnya semakin terkenal dan semakin kredibel seseorang di mata publik, maka tarif endorsement Influencer atau Public Figure tersebut akan semakin tinggi. 

Oleh karena itu langkah pertama yang harus Sobat lakukan untuk menentukan biaya maksimal yang rela dikeluarkan.

Selanjutnya carilah orang-orang yang Sobat lihat kredibel serta tarifnya sesuai dengan biaya yang telah ditentukan sebelumnya. 

Media apa saja yang dapat digunakan?

Media yang digunakan untuk melakukan endorse juga beragam, ada yang menggunakan media foto, video dan audio. 

Mendukung media foto dan video tentu sering kita jumpai di media sosial yang ada seperti Instagram, Facebook dan Youtube. 

Sedangkan endorse pada media Audio dapat kita lihat dalam aplikasi untuk mendengarkan podcast seperti Spotify, Google Podcast, Apple Podcast, Castbox, dll. 

Media ketiga ini dapat Sobat pilih dan sesuaikan dengan kebutuhan dari produk atau jasa yang Sobat pasarkan, agar endorse yang dilakukan dapat menghasilkan hasil yang maksimal.

Jadi apakah Sobat sudah lebih memahami tentang apa yang dimaksud dengan endorse, media yang digunakan dan cara memilih orang yang tepat untuk Sobat endorse ? 

Dengan memahaminya secara lebih Mengenal Endorsemendalam, tentu Sobat akan semakin mudah melakukan endorse yang akan dilakukan. 

Pastikan Sobat mencari orang yang terkenal, kredibel, seperti identitas produk atau jasa yang Sobat pasarkan dan sesuai dengan biaya yang telah Sobat siapkan. 

Setelah digunakan untuk membantu orang yang Anda mendukung mengenai media mana yang tepat untuk produk atau jasa yang akan dipasarkan. 

Namun jika strategi pemasaran endorse masih sangat mencengangkan untuk bisnis Sobat.

Jadilah Bermanfaat Sallam Bahagia Sukses Dunia Akhirat Aamiin.